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                        浅谈网络营销资源挖掘

                        电子商务传播网 发布时间2006-5-20

                        开展营销活动需要一定的资源投入没有任何资源也就谈不上营销了常听人说市场部就是花钱的部门这话虽然有点片面但也有一定道理因为资金是最重要最活跃的一种营销资源足够的资金可以换来所需要的各种营销资源比如电视广告公关文章新闻发布会或者请漂亮的明星作产品形象代言人等等从某种意义上说如果营销预算没有限制也无需挖空心思去考虑什么营销方案了但现实中更多的情况是营销预算?#27973;?#26377;限这时候就需要充分挖掘现有资源相对于传统营销手段来说网络营销的优势也在于可以在同样资金投入的情况下挖掘出更多的营销资源
                            企业网站从网络营销的角度来看网站本身就是一个营销工具企业网站最重要的功能就是信息发布即使一个最简单的网站也比印刷的Catalog可以提供的信息要多的多并且可以不断更新将最新信息向?#27809;?潜在?#27809;?#25552;供当然网站信息可以被?#27809;?#30475;到的前提是拥有一定的访问量否则再多的信息也是无效的同时网上发布什么信息如何让信息为?#27809;?#25152;了解也需要有一定的专业水平网络营销?#27973;?#26399;的细致的工作临时抱佛脚是很难凑效的现实情况是很多企业网站建成之后似乎就大功告成略好一点的也不过是发布一些公司动态而已这实际上是网络营销资源的巨大浪费
                        ?#27809;?#36164;料?#27809;?#36164;料是一个网站最重要的价值所在合理利用?#27809;?#36164;料对于顾客关系销售促进等方面具有至关重要的作用但在这种资源应用方面即使大型企业也往往很欠缺一些小型企业网站由于认识和资金投入的限制在网站功能方面?#21363;?#22312;一定的缺陷通常又没有专业的网络营销人员结果浪费了大量网络营销资源比如我们知道邮件列表对于网络营销的价值但很多网站并没有这个功能部分网站即使设置了邮件订阅也往往不能坚持定期向?#27809;?#25552;供邮件内容或者内容对?#27809;?#20215;值不高降低了网络营销的效果

                            合作伙伴如果在一个企业的宣传材料上印上另外一个企业的介绍这种情况一定让人觉得难以?#37038;ܣ?#20294;在网络营销中情况就有很大的不同企业网站的一项功能就是网站合作与其他合作伙伴供应商分销商之间可以开展多方面的合作友情链?#21360;?#21644;?#25442;?#24191;告就是最基本的合作形式当然还可以进行深度合作开展交叉网络营销利用合作伙伴的资源属于一种外部资源挖掘在大多数情况下首?#28982;?#26159;应该注重挖掘内部资源


                          + 网络营销教学实践  
                         
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