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                        《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程設計(框架)

                        (《網絡營銷基礎與實踐》作者 馮英健)

                          《網絡營銷基礎與實踐》第2版實驗課程總計16課時,根據課程進度,將教學實驗課程分為6個專題實驗和一個綜合實驗。【相關介紹:關于《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程的說明】
                        各實驗基本框架如下(每個實驗詳細內容請點擊實驗題目鏈接):
                        實驗一、認識常用網絡營銷工具及其信息傳遞特征(2學時)
                        實驗課程時間安排:建議在學習完第2章“網絡營銷的常用工具和方法”之后進行實驗。
                        實驗目的:了解用戶通過企業網站、搜索引擎、電子郵件等常用網絡營銷工具獲取商品信息的特征,歸納各網絡營銷工具的作用及其信息傳遞的特點。
                        實驗二、企業網站專業性診斷分析(2學時)
                        實驗課程時間安排:建議在學習完第3章“網絡營銷導向的企業網站建設”之后。
                        實驗目的:加深對網絡營銷導向的企業網站的認識,從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題,并提出相應的改進建議。
                        實驗三、網站搜索引擎友好性分析實驗(2學時)。
                        實驗課程時間安排:建議在學習完第4章“搜索引擎營銷”之后。
                        實驗目的:了解搜索引擎營銷對網絡營銷信息傳遞的作用,通過對部分選定網站搜索引擎進行友好性分析,深入了解網站建設的專業性對搜索引擎營銷的影響,對于發現的問題,提出相應的改進建議。
                        實驗四、許可Email營銷方法及管理實驗(2學時)
                        實驗課程時間安排:第5章“許可Email營銷基礎”之后。
                        實驗目的:以郵件列表營銷為例,設計一個含有自定主題的郵件列表說明及訂閱功能的網頁,了解許可Email營銷的實現方法和后臺管理功能。
                        實驗課程演示:西安博星電子商務實驗軟件系列之網絡營銷實驗系統的郵件列表營銷子系統。
                        實驗五、網上市場調研方法與管理(2學時)
                        實驗課程時間:建議在學習完第7章“網絡營銷實踐應用”之后。
                        實驗目的:掌握網上市場調研的一般方法,主要包括市場調研資料收集、在線調查問卷設計案例分析、調查數據分析等。
                        實驗六、網站流量統計分析(2學時)
                        實驗課程時間:建議在學習完第8章“網絡營銷效果評價與控制”
                        實驗目的:了解網站流量統計分析的內容和方法,以真實案例數據設計一個網站流量分析報告,重點分析網站流量統計數據對網絡營銷策略的指導意義。
                        實驗七、網絡營銷綜合應用課程設計(4學時)
                        實驗課程時間安排:在全部課程授課完成之后,進行一次網絡營銷綜合應用的實驗,可以作為課程設計的形式提交。
                        實驗目的:增加對網絡營銷知識的綜合應用能力,重點突出對企業網站策劃及其推廣、網絡營銷效果分析和管理等方面知識的應用水平。

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